四特點亮“幸福中國年”，東方韻引爆春節檔
隨著疫情由高點回落，城市復蘇按下了“加速鍵”，大街上漸漸熱鬧起來。人間煙火氣，最撫凡人心。在這種情況下，白酒行業今年的春節營銷風暴勢必來得更猛烈一些，各大品牌緊鑼密鼓奇招頻出，五花八門的營銷動作撲面而來。
近日，四特酒策劃了一場“四特東方韻，幸福中國年”品牌營銷系列活動，以天下幸福祈愿鏈接受眾，通過深挖中國傳統文化，多形式、多平臺、多內容、多維度的互動傳播，拉近與消費者的距離，成功搶占新春營銷第一檔。
01以東方文化為載體，深耕“中國年”IP
回首過去3年，一場席卷全球的的疫情讓所有人的生活都發生了改變。經歷了刻骨銘心的痛楚后，人們不禁開始重新審視，幸福是什么?
幸福，對于每一個個人來說，是健康，是陪伴，是自由，是熱鬧的街市，是舉杯慶祝的笑臉，是我們曾經忽視的人間煙火。也因此，在疫情逐漸消退的大環境下，四特酒圍繞“幸福中國年”為演繹，以多重玩法造新年幸福生活之勢，以天下幸福祈愿鏈接受眾，一起告別昨日，展望幸福新年。
1月8日，“四特東方韻 幸福中國年”新春市集暨音樂晚會在江西南昌萬壽宮歷史文化街區盛大舉行，以光影交錯的別致舞臺、摩肩接踵的熱鬧人群、沁人心脾的酒香為市民營造出濃烈的新年氛圍感，點亮幸福新年的新定義。中國結、剪紙等民俗體驗，國潮轉輪、新年上上簽、投壺等游戲互動更是趣味滿滿，增強了消費者的參與感和體驗感，形成情感共鳴，把場景營銷做到了極致。
作為中國特香型白酒的開創者和標準制定者，江西名酒四特以傳播中國優秀傳統文化為己任，連續多年打造新春活動，為品牌營銷強勢助力。
近5年來，經過持續策動，四特酒將“中國年”系列新春活動成功打造為一年一度的固定節目，IP主題也從“情感年”“團圓年””新意年“再到”幸福年“，不僅在活動形式與內容上有了更多的創新，而且在活動內涵與深意上有了更多的豐富。
與此同時，四特酒還通過多平臺霸屏傳播，形成線上線下聯動，完成了一次高勢能、深觸達的營銷傳播。戶內戶外核心大屏投放的四特形象廣告，不僅第一時間搶占了消費者的注意力，加上其核心C位的媒體位置，大大增強了品牌的滲透力和影響力。
02 發力中高端，以東方韻演繹特香魅力
一場好的營銷必然是一次深刻的社會洞察，在此次春節營銷大戰中，四特酒以“幸福中國年”為營銷主題，將品牌宣傳與人們渴望幸福團圓的情感需求相結合，既以酒抒情，也傳遞新年新味，重振生活信心。這場精準洞察市場變化、深入了解消費者情感變化而策劃的春節營銷活動，足以看出其智慧。
作為中國特香型白酒的代表，一直以來，四特酒始終以傳統文化和工藝為品牌之根，以獨具的匠人精神，打造品牌差異化。這種對匠心的堅守，讓四特品牌深深根植于中華悠久的酒文化中，也讓四特東方韻有了深厚的品牌文化基因。
隨著行業競爭加劇，無論是一線名酒還是區域性白酒品牌，都開始探索更多的產品附加值以擴大競爭優勢。在本次春節營銷活動中，四特酒憑借超前眼光，主推四特東方韻系列，發力中高端，提振產品價值。
四特東方韻·國韻以翡翠綠為主色調，以國花牡丹為主體紋飾，整體外觀華美大氣，彰顯溫潤如玉的東方文化；四特東方韻·雅韻色調以藍色為主，代表著博大、智慧與潔凈；四特東方韻·弘韻色調以紅色為主，這是中國人的文化圖騰和精神皈依，代表著喜慶、熱鬧與祥和。
03文化賦能品牌升級，傳遞“和而不同”品牌理念
青磚灰瓦馬頭墻，大紅燈籠高高掛。美景美酒美宴，新年氛圍拉滿，四特酒東方韻更是給消費者帶來視覺、味覺、嗅覺和觸覺上的美妙享受。
通過一系列的活動可以看出，四特酒以酒為橋，在品牌傳播過程中，向世人演繹了東方之美的不同側面、彰顯了東方文化的不同風采，這與四特“世界因我而不同”的品牌理念高度吻合。這一理念精髓取自于孔子的名言“君子和而不同”，作為中國特香型白酒開創者，四特酒堅持差異化香型路線，在“和”的大環境下，營造自己的“不同”之處，以文化差異性表達塑造品牌差異化的發展。
2022年，在行業競爭激烈和消費不斷升級的背景下，四特酒還通過市場、產品、營銷等多層次的調整，迎來品牌發展的新機遇。
在產品結構上，天工回味1952、天工1972、四特十五年、生肖紀念酒、璽藏·拾封壇酒為代表的高端產品，成為了四特酒輸出品牌、品質、文化，開啟全國化的核心武器。
在營銷方式上，以“文化”為主題而展開，從三度攜手《圓桌派》，到牽手江西衛視推出的大型高端文化紀實節目《閃耀東方》、贊助全國首檔全能主廚競技真人秀《主廚的榮耀》......都可以看到四特酒淬煉文化IP，與消費者進行溝通，加深其在消費者心中的文化形象。
通過一次又一次的活動，四特品牌的知名度和美譽度得到提升，2022年9月發布的《華樽杯中國酒類品牌價值200強研究報告》顯示，四特酒以品牌價值351.03億元，排名中國酒業前列，位列江西第一，較2021年增長了22.06億元，實現品牌價值連續多年進化。
可以預見，隨著持續強化產品品質、深化品牌建設、完善產業布局，不久的將來，四特必將迎來新的高光時刻。
在親朋團圓、歡慶娛樂之際，讓我們斟一杯四特酒，敬過往，敬明天，一起向幸福出發！也期待在新的一年里，四特酒繼續保持上升勢頭，在真誠從容中堅定前行，為大眾帶來一個更有韻味的特香品牌。
