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　　近年來，作為白酒商業(yè)模式的載體——營銷渠道，經(jīng)歷了從大流通、商超、終端、名煙名酒店到以團(tuán)購為主的復(fù)合渠道時(shí)代的變遷。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透到我們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妫W(wǎng)絡(luò)營銷也逐漸成為各企業(yè)最熱衷的營銷方式之一。對白酒而言，互聯(lián)網(wǎng)同樣也是酒企不可忽略的品牌傳播與新興營銷的重要渠道。以80、90后為代表的新生代消費(fèi)者，幾乎是伴隨著網(wǎng)絡(luò)成長起來的。忽略網(wǎng)上的消費(fèi)群體，將會是企業(yè)的一大損失。在白酒企業(yè)紛紛試水天貓、京東商城等電子商務(wù)平臺后，現(xiàn)如今，各大酒企又掀起了一場微博、網(wǎng)絡(luò)活動等多種品牌宣傳模式的風(fēng)潮，再次將網(wǎng)絡(luò)營銷這一白酒新營銷手段拓展到新的領(lǐng)域。

　　微博作為全新的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，憑借其傳播快、覆蓋廣、互動性強(qiáng)等優(yōu)勢獲得越來越多企業(yè)的青睞。近期，中傳互動營銷研究院發(fā)布的一份白酒行業(yè)的微博營銷報(bào)告顯示，在被調(diào)研的144家企業(yè)中，有近四分之一的企業(yè)開通了官方微博。目前全國用戶量最大的新浪微博已吸引了四特酒等知名白酒企業(yè)開通網(wǎng)絡(luò)平臺。

　　一向主張堅(jiān)守與進(jìn)取精神的四特酒，早將目光投向微博這一新媒體時(shí)代的重要溝通平臺。目前，四特酒公司開設(shè)的“四特東方韻”、“四特酒”及“舌尖上的東方韻”三個官方微博均設(shè)在新浪，其中“四特東方韻”官微自2012年1月開設(shè)以來，通過較高的活躍度和連續(xù)精彩的互動活動，吸引了不少“韻”粉，成功搭建了與消費(fèi)者的品牌溝通橋梁，收獲了積極、廣泛的傳播效果。

　　2013年12月，四特東方韻官微發(fā)起的“那些年，我們追過的‘阿蓮’”活動，在廣大網(wǎng)民中引發(fā)了一場集體回憶。八十年代，四特酒“老蓮花瓶”。句以為已展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透到消費(fèi)者生活的方方面面，也因此了四特酒形象可謂家喻戶曉，在廣大消費(fèi)者尤其老一輩人心中留有深刻印象與影響。四特東方韻官微通過有獎參與的方式，讓網(wǎng)友們積極參與到四特酒的品牌互動中，喚醒了一個時(shí)代的四特酒記憶。網(wǎng)友們紛紛訴說著那些年關(guān)于四特的老故事、老照片，分享當(dāng)年的回憶與感動。在為期半個月的互動活動中，四特東方韻官微的曝光量以及活躍粉絲比例均有顯著提升，吸引了大批網(wǎng)友的積極關(guān)注。

　　不僅如此，在今年春節(jié)期間，四特酒再次發(fā)起了“中國年·東方韻”微博互動活動。活動以“中國年·東方韻”為話題，讓網(wǎng)友曬出身邊最有年味的照片和故事，與好友分享就有機(jī)會贏取四特東方韻提供的雅韻一瓶，讓廣大網(wǎng)友在與親朋好友歡度新春佳節(jié)的同時(shí)，傳播四特酒的東方韻味。

　　活動開展期間，四特酒品牌曝光率得到顯著提升，粉絲活躍度也明顯提高。一些參與活動和收到獎品的網(wǎng)友們紛紛曬獎品、寫感悟，使該活動的傳播效果再次擴(kuò)大，掀起了四特酒春節(jié)熱銷的前奏。

　　據(jù)稱，四特東方韻微博平臺即將開展一場“舌尖上的食全酒美”活動，為中央電視臺即將上檔的《舌尖上的中國》第二季預(yù)熱。相信屆時(shí)將吸引一大批“吃貨”網(wǎng)友的熱烈關(guān)注，引發(fā)一場新的熱門話題風(fēng)潮。