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　　2013?年1?月10?日，備受觀眾喜愛與期待的大型央視紀(jì)錄片《舌尖上的中國II》新聞發(fā)布會暨開機儀式在北京舉行，作為該欄目的全媒體合作伙伴，四特酒公司領(lǐng)導(dǎo)出席了此次盛會。據(jù)悉，四特酒是通過2012?年11?月18?日央視黃金資源廣告招標(biāo)活動，以4399?萬元的價格拿下了這一對白酒品牌傳播具有劃時代意義的欄目。據(jù)統(tǒng)計，四特酒2013?年央視的廣告投入已達3?億元人民幣。大手筆的投入不僅向行業(yè)展示了四特酒的品牌風(fēng)采，更顯示出了其做好全國市場的決心和信心。同時，四特酒對《舌尖上的中國II》欄目的投入，也在有意或無意地推進著白酒行業(yè)高端品牌營銷方式的進步。

　　借勢飲食文化，四特“巧營銷”

　　2012?年，央視紀(jì)錄頻道《舌尖上的中國》創(chuàng)造了收視神話。

　　不可否認(rèn)，節(jié)目精巧的畫面與流暢的語言對中國傳統(tǒng)美食的展示極具吸引力，但是我們必須看到，創(chuàng)造收視神話的絕不僅僅是流于節(jié)目表面的畫面和語言，更多是中國人對自己傳統(tǒng)飲食文化的認(rèn)同和共鳴。《舌尖上的中國》蘊含了豐富的文化信息，彰顯著中國作為東方文明古國的深厚傳統(tǒng)，體現(xiàn)了中華民族積極向上的精神氣質(zhì)。在中華民族對于民族文化空前認(rèn)同的今天，類似《舌尖上的中國》這類彰顯民族傳統(tǒng)文化精華的節(jié)目必然受到熱捧。

　　中國的飲食文化博大精深，而美食之側(cè)則多有美酒相伴，美酒與美食的融合往往會產(chǎn)生不可思議的反應(yīng)，將飲食體驗推向更高的層次。美酒與美食的搭配不僅體現(xiàn)了中華民族的個性與傳統(tǒng)，更是中華民族傳統(tǒng)禮儀的凸現(xiàn)方式。幾千年來，內(nèi)涵豐富的酒飲文化已經(jīng)與美食文化合二為一，深深地扎根在中華民族的文化和血脈中，成為中國人日常生活的一部分。

　　四特酒作為中國特香型白酒的優(yōu)秀企業(yè)代表，不僅希望為推動中國傳統(tǒng)釀酒業(yè)的發(fā)展和傳承作出更多努力，為建設(shè)和諧人文的中國貢獻更多力量，也希望通過釀造高品質(zhì)的白酒產(chǎn)品，為國人帶來極致的舌尖享受，從而達到傳承中國傳統(tǒng)文化，提升四特品牌影響力的戰(zhàn)略目的。而四特酒作為央視的“品牌常客”，旗下中高端白酒代表品牌——四特東方韻以贛鄱整粒大米為原料，在丹霞古窖中以古法白酒釀造技藝釀造而成獨特味道——特香型，樸質(zhì)醇厚而又充滿東方的智慧與文明，是白酒行業(yè)差異化香型的典型代表，這與“舌尖上的中國”擁有共同的文化基因。因此，在品牌傳播上，四特東方韻需要“舌尖上的中國”這樣有著相同品性，能夠展現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀欄目，傳播贛鄱大地悠遠(yuǎn)的酒文化以及獨樹一幟的特香。站在行業(yè)的角度來看，四特?fù)屨肌渡嗉馍系闹袊鳬I》這一優(yōu)勢資源進行品牌傳播，可謂開創(chuàng)了白酒與傳統(tǒng)飲食文化傳播相結(jié)合的新模式。

　　“巧營銷”成就四特品牌大戰(zhàn)略

　　近年來，在新一輪白酒全國化浪潮中，很多企業(yè)不惜巨額資金在央視等高端媒體的黃金時段投放廣告，中國白酒的品牌塑造也似乎與央視結(jié)下了不解之緣。但是，白酒企業(yè)日益增長的廣告費也引發(fā)了行業(yè)的思考，白酒企業(yè)到底要不要在央視投入廣告

　　要通過什么形式投放廣告近年來高速發(fā)展的四特酒給了我們一個答案。

　　隨著近年來的發(fā)展，四特的“硬實力”極大提高，已經(jīng)有能力通過加大投入提升自身的品牌力，但是四特并沒有做盲目地、遍地開花式地進行高端廣告投入，而是有意識地對文化進行宣傳，同時，把自己的理念成功植入到相應(yīng)的文化中去。相信在不久的將來，四特的品牌營銷模式必然為行業(yè)效仿。

　　追溯四特高速發(fā)展的歷史，我們更能深刻了解四特品牌的“巧營銷”路徑。從2010?年開始，四特酒的廣告開始出現(xiàn)在央視，同年，成為中國中高端酒的新興實力品牌；2011?年，四特首次通過贊助形式與國家廣播電影電視總局展開深度合作，四特東方韻也成為第28?屆電視劇“飛天獎”頒獎盛典酒會的唯一指定飲用白酒，讓數(shù)百位中國優(yōu)秀電視演員齊聚四特東方韻的特香氛圍中，品味“世界因我而不同”的“飛天夢想”；2012?年，四特的營銷又達到了一個新的高潮——成功奪得《舌尖上的中國II》的優(yōu)勢廣告資源。文化作為一種“軟實力”，具有硬性廣告難以企及的優(yōu)勢，它能夠潤物細(xì)無聲式地引發(fā)不同年齡、不同民族、不同地域的人的共鳴。相信借勢《舌尖上的中國II》對中華民族飲食文化的發(fā)揚，四特東方韻必然在2013年“紅”遍中國。

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