白酒品牌口碑榜排行榜出爐 四特酒榮登前八
日前，中國(guó)統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心（CSISC，又稱國(guó)家統(tǒng)計(jì)局社情民意調(diào)查中心）發(fā)布了《2013中國(guó)白酒品牌口碑研究報(bào)告》。在這份基于互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者口碑大數(shù)據(jù)挖掘的中國(guó)34家主流白酒品牌評(píng)測(cè)中，四特酒以品牌口碑度、品牌知名度、消費(fèi)者互動(dòng)度、品牌健康度等六個(gè)方面的綜合突出表現(xiàn)，排名榮登前八。
據(jù)《報(bào)告》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2013年度中國(guó)白酒品牌口碑指數(shù)總榜單中，茅臺(tái)高居榜首。其中，近年來(lái)市場(chǎng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)迅猛的江西名酒四特，以綜合口碑指數(shù)（3.49）的優(yōu)異成績(jī)位列第八，成為此次榜單最大亮點(diǎn)。據(jù)榜單監(jiān)測(cè)各項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，四特酒取得了包括品牌健康度指數(shù)榜單第一名、品牌知名度指數(shù)榜單第三名的好成績(jī)，此外，其在消費(fèi)者互動(dòng)、產(chǎn)品好評(píng)度等方面上亦有不俗表現(xiàn)，贏得了消費(fèi)者的高度認(rèn)可。
業(yè)內(nèi)評(píng)論認(rèn)為，四特酒此次榮登“民意口碑榜”前列的關(guān)鍵原因，一是得益于四特酒得天獨(dú)厚的釀酒環(huán)境優(yōu)勢(shì)和文化底蘊(yùn)，二是在于四特酒多年來(lái)在品牌形象塑造、品牌互動(dòng)、品牌內(nèi)涵傳遞等方面的悉心“耕耘”。近年來(lái)，四特酒通過持續(xù)縱深發(fā)展的品牌戰(zhàn)略，抓住良機(jī)促進(jìn)企業(yè)快速穩(wěn)健發(fā)展，迅速?gòu)囊患覅^(qū)域白酒品牌一躍成為全國(guó)二線品牌中的佼佼者。依靠科技創(chuàng)新構(gòu)筑傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，四特酒在品質(zhì)上堅(jiān)持傳統(tǒng)釀酒工藝的同時(shí)，不斷帶動(dòng)特香型白酒產(chǎn)業(yè)技術(shù)的迅速提升，一直贏得廣大消費(fèi)者的良好口碑。就在四特酒的原產(chǎn)地江西樟樹，跨贛江中游兩岸、地處鄱陽(yáng)湖平原南緣釀造特香型白酒的天賜福地，得天獨(dú)厚的地理位置為釀造醇美的四特酒提供了源源不斷的靈性與豐富的微生物環(huán)境。號(hào)稱“天下第三十三福地”的“清江壁障”——閣皂山、丹霞地貌下的紅禇酒窖及神奇贛鄱大地孕育的精良稻米，賦予了四特酒自成一派的神秘“特香”。三位國(guó)家級(jí)白酒品評(píng)專家及數(shù)十位江西省級(jí)評(píng)委組成的專業(yè)科研團(tuán)隊(duì)，為銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)的四特酒提供了強(qiáng)大品質(zhì)背書。這些都為其品牌口碑、客戶滿意度的大幅提升提供了堅(jiān)實(shí)支撐。
在品牌營(yíng)銷上，四特酒在弘揚(yáng)中國(guó)白酒文化的同時(shí)，通過央視造勢(shì)傳播提升品牌價(jià)值，贊助《舌尖上的中國(guó)2》等優(yōu)質(zhì)節(jié)目，不斷為四特品牌注入神秘獨(dú)特、傳統(tǒng)不失現(xiàn)代的文化韻味，不斷提升產(chǎn)品技術(shù)含量及人文元素，得到了業(yè)內(nèi)的充分認(rèn)可和高度贊揚(yáng)。通過成立四特慈善基金會(huì)，對(duì)地方困難家庭和學(xué)生進(jìn)行幫扶，參與“尋找最美鄉(xiāng)村教師”等公益活動(dòng)，堅(jiān)守“貢獻(xiàn)社會(huì)，回報(bào)人民”的企業(yè)信念，為四特酒塑造了健康鮮活的企業(yè)品牌形象。這一切都在讓四特酒的知名度、美譽(yù)度年年持續(xù)提升，品牌影響力、品牌競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，其在2012年、2014年分別榮獲“中國(guó)酒類十大最具競(jìng)爭(zhēng)力品牌”、“網(wǎng)友最受喜愛的十大文化名酒”等重要獎(jiǎng)項(xiàng)正體現(xiàn)了這一點(diǎn)。
筆者認(rèn)為，在行業(yè)告別“黃金十年”的大調(diào)整期，尤其受到宏觀政策的影響，中國(guó)白酒行業(yè)需要重塑品牌形象，調(diào)整經(jīng)營(yíng)思路，尤其企業(yè)應(yīng)為引導(dǎo)理性消費(fèi)回歸起到表率作用。在2014年成都春季糖酒會(huì)期間，四特酒推出“特香經(jīng)典”、“喜酒”、“特優(yōu)”、“特醇小酒”等多個(gè)覆蓋中低端市場(chǎng)的系列產(chǎn)品，很明顯是在豐富原來(lái)“四特東方韻”、“錦瓷”、“星級(jí)酒”主導(dǎo)的高中低端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。這些產(chǎn)品若能有效依托四特酒一貫的好口碑，快速投入到各類細(xì)分渠道，應(yīng)該能在當(dāng)前行業(yè)發(fā)展環(huán)境不樂觀的調(diào)整中搶占市場(chǎng)先機(jī)。相信四特酒能在不久的將來(lái)成為白酒行業(yè)品牌的引領(lǐng)者之一。
